Mejorando la comercialización de alimentos y bebidas con DAM

El marketing es esencial para cualquier empresa de alimentos o bebidas, ya que debes informar a las personas sobre tus productos y por qué deberían comprarlos. Una forma en que las empresas lo hacen es a través de fotos y vídeos en sus sitios web, redes sociales, anuncios y más. Sin embargo, administrar todos estos recursos visuales puede ser un desafío. Ahí es donde un sistema de gestión de activos digitales (DAM) puede ayudar.

Un sistema DAM es un software que permite a las empresas almacenar, organizar y compartir activos como fotos, vídeos, logotipos y otros gráficos en un lugar central, lo que facilita mucho a los equipos de marketing encontrar las imágenes correctas cuando las necesitan. También ayuda a controlar quién tiene acceso para editar o usar ciertos activos.

Esta publicación explicará cómo una plataforma DAM como la de ioMoto puede impulsar los esfuerzos de marketing de alimentos y bebidas. Cubriremos cómo se utilizan las imágenes, los desafíos a los que se enfrentan las empresas en la actualidad y cómo un sistema DAM resuelve estos problemas. Al final, comprenderá cómo un Solución DAM agiliza el marketing y ayuda a las marcas a promocionar mejor sus productos.

¿Cómo se utilizan los activos visuales en el marketing?

Antes de profundizar en los problemas y las soluciones, es útil analizar primero el papel que desempeñan las imágenes en las actividades típicas de marketing de alimentos y bebidas:

• Sitios web: Las hermosas fotos de productos atraen a las personas a los sitios web de las empresas. Los clientes quieren ver exactamente lo que están comprando.

• Redes sociales: Los vídeos y las fotos creativos generan interacción en plataformas como Facebook, Instagram y Pinterest. El contenido visual tiene un rendimiento significativamente mejor que el texto.

• Anuncios impresos: Los anuncios impresos en revistas, periódicos o anuncios publicitarios siguen llegando a muchos consumidores a través de gráficos y diseños llamativos.

• Empaquetado: Desde etiquetas hasta cajas de cartón y bolsas, los envases atractivos ayudan a que los productos destaquen en las estanterías abarrotadas de las tiendas. Comunica la calidad y lo que hay dentro.

• Eventos y promociones: Los eventos, como las pruebas de sabor, los lanzamientos de marcas o las campañas de temporada, necesitan elementos visuales para promocionarlos a través de folletos, letreros y páginas de eventos en línea.

• Materiales de punto de venta: Las exhibiciones, los pósteres y los folletos de las tiendas captan la atención de las personas cuando están listas para comprar.

Como puede ver, las imágenes impulsan el marketing de alimentos y bebidas de muchas maneras esenciales. Sin embargo, crear y administrar todos estos activos presenta desafíos importantes para las empresas actuales.

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Desafíos de la gestión actual de activos de marketing

La mayoría de las marcas de alimentos y bebidas ahora gestionan sus materiales de marketing visual de forma aislada en diferentes equipos y ubicaciones de archivos. Provoca problemas frustrantes, entre los que se incluyen:

• Desorganización: Los archivos se guardan de forma aleatoria en unidades locales o en carpetas compartidas, lo que dificulta encontrar rápidamente exactamente lo que necesita.

• Problemas de control de versiones: Cuando varios grupos editan los mismos archivos, se pueden usar versiones desactualizadas o incorrectas.

• Problemas de acceso: Las personas adecuadas no siempre pueden acceder a los activos cuando trabajan de forma remota o con agencias o proveedores.

• Ralentización de la colaboración: Compartir archivos de imágenes y vídeos de gran tamaño es difícil sin las herramientas adecuadas para los flujos de trabajo de revisión y aprobación.

• Riesgo de incumplimiento: Las marcas solo pueden garantizar que todas las imágenes cumplan con las regulaciones obligatorias o los estándares de marca con políticas centralizadas.

• Oportunidades perdidas: Los silos impiden que todos los equipos conozcan los materiales existentes, lo que resulta en la duplicación del trabajo y limita la creatividad.

• Recursos desperdiciados: Cada año se gastan miles de dólares en reemplazar activos inutilizables o en recrear lo que ya se ha hecho.

La forma desorganizada en la que se administran actualmente los activos de marketing presenta importantes problemas que perjudican la eficiencia, la calidad y el presupuesto. Un adecuado Solución DAM es necesaria para resolver estos problemas.

Cómo un sistema DAM resuelve los problemas comunes de marketing

UN sistema de gestión de activos digitales adopta un enfoque muy diferente que soluciona todos estos problemas que afectan a las marcas de alimentos y bebidas:

• Almacenamiento centralizado: Todos los recursos visuales se almacenan de forma segura en una nube centralizada o en un sistema local al que cualquier persona puede acceder.

• Búsqueda potente: Las sofisticadas herramientas de búsqueda y metadatos encuentran exactamente lo que necesita en cuestión de segundos desde cualquier lugar.

• Control de versiones: Los flujos de trabajo automáticos de control de versiones, registro de entrada/salida y aprobación mantienen las versiones más recientes y correctas de los archivos.

• Acceso personalizable: La configuración granular de seguridad y permisos personaliza quién puede ver o editar cada tipo de activo según sea necesario.

• Revisión/aprobación: Las capacidades de revisión en línea agilizan los ciclos de revisión entre los equipos internos y las agencias externas.

• Cumplimiento automatizado: Los estándares de marca y diseño se pueden codificar y comprobar automáticamente para garantizar la coherencia normativa y creativa.

• Seguimiento del uso: Los registros de uso detallados muestran qué activos son populares y ayudan a optimizar el ROI de marketing a través de la información.

• Herramientas de flujo de trabajo: Los flujos de trabajo de los proyectos, las listas de tareas pendientes y los comentarios facilitan la colaboración sin problemas en proyectos basados en activos.

• Infraestructura escalable: Gestione sin esfuerzo enormes volúmenes de tipos de activos, desde fotos hasta audio/vídeo, mediante una arquitectura de nube ampliable.

En pocas palabras, un DAM transforma la gestión de activos de marketing de un obstáculo a una superpotencia organizada y altamente eficiente para cualquier marca. Veamos ejemplos específicos.

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Maximizar los activos en todos los canales con ioMovo

Sistemas DAM como ioMoto ayudan a las marcas de alimentos y bebidas de manera significativa al facilitar la ampliación del impacto de los activos visuales en los diferentes canales de marketing. Cuando los recursos creativos están dispersos en varios lugares, no es fácil reutilizar las mismas imágenes o vídeos llamativos para múltiples propósitos. Con ioMovo, todos los activos se almacenan en un lugar centralizado, junto con las etiquetas de metadatos pertinentes, lo que permite el descubrimiento y el uso en varios canales, lo que amplifica las inversiones.

Por ejemplo, ese anuncio de televisión pegadizo que presenta tu producto más reciente también puede convertirse en publicaciones en redes sociales, anuncios en banners en sitios web y gráficos de empaque con solo unos pocos clics. Sus diseños de empaques se adaptan bien a nuevos materiales de puntos de venta o a folletos promocionales de temporada.

Las pantallas de las cabinas de conferencias y el contenido de los boletines por correo electrónico provienen del mismo grupo de activos. Estos usos adicionales multiplican el alcance y la vida útil de las creaciones de marketing individuales. Puedes usar un activo para dos, tres o más sin tener que volver a crear trabajo. Esto amplía aún más los presupuestos y los equipos pueden centrarse en desarrollar materiales nuevos y originales en lugar de reproducir los antiguos en silos.

Informes detallados y optimización con ioMovo

Otra ventaja que establece IOmovo aparte es su potente funcionalidad de informes y análisis. Atrás quedaron los días en que los instintos genéricos decidían la estrategia. Con ioMovo, los equipos de marketing pueden acceder a información basada en datos que guía la toma de decisiones más inteligentes. Pueden ver métricas detalladas de los activos, desde los elementos creativos más descargados, vistos o utilizados hasta los que recopilan el mayor número de aprobaciones, comentarios o motivos de rechazo. Los activos más populares se pueden identificar fácilmente para ampliar el uso o reproducir ideas.

Los activos menos populares también se pueden evaluar por motivos de mejora o jubilación. Si un determinado anuncio, etiqueta o foto siempre tiene un rendimiento inferior, es mejor reorientar los esfuerzos y los presupuestos. Las estadísticas incluso indican las horas de uso máximo o las horas de visualización para programar las actualizaciones. Estos datos objetivos de rendimiento, agregados de todo el sistema, se centran en optimizar los retornos. El marketing se vuelve más científico para aumentar las ventas y dejar de desperdiciar esfuerzos en lo que no genera conversiones.

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Conclusión

Ya sea que sea una marca multinacional masiva o un pequeño productor artesanal, utilice un plataforma de gestión de activos digitales como ioMovo ofrece enormes ventajas de marketing sobre los métodos desorganizados para compartir archivos. Por ejemplo, un sistema DAM:

• Simplifica el acceso a los activos internamente y desde ubicaciones remotas o de socios

• Ahorra mucho tiempo dedicado anteriormente a buscar y rehacer materiales

• Evita la duplicación del trabajo y maximiza las inversiones creativas existentes

• Impone el control de versiones y el cumplimiento de los estándares de marca

• Permite la gestión escalable del crecimiento ilimitado de los activos a lo largo del tiempo

• Proporciona información basada en datos sobre los activos creativos de mejor rendimiento

• Optimiza la colaboración dentro y fuera de los equipos de marketing

• Reduce el despilfarro presupuestario causado por la pérdida, el desfasado o la duplicación de activos

Una plataforma DAM es la solución clara si la comercialización de alimentos y bebidas con muchos activos está frenando a su empresa debido a procesos ineficientes. Transforma los silos dispersos en una superpotencia organizada que impulsa campañas multicanal eficaces.

Con ioMovo, los equipos de marketing de su marca pueden obtener una solución centralizada y optimizada gestión de activos digitales ventaja. Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para obtener más información sobre nuestra plataforma DAM líder del sector y sobre cómo puede maximizar la rentabilidad de cada activo visual para impulsar las ventas y el crecimiento de la reputación. El éxito de su marketing comienza con lo que hay dentro de ioMovo.