Mejora del marketing automotriz con la gestión de activos digitales

Para atraer nuevos clientes, las compañías automotrices invierten mucho en esfuerzos de marketing. Sin embargo, administrar materiales de marketing como fotos, vídeos y documentos puede ser todo un desafío. Aquí es donde Sistemas de gestión de activos digitales (DAM) resultan invaluables, ya que centralizan todos estos materiales en un lugar accesible.

En esta publicación, profundizaremos en cómo los sistemas DAM pueden agilizar el proceso de venta de automóviles. Además, descubrirás ioMoto, un proveedor de sistemas de protección automática diseñado para marcas de automóviles y concesionarios. ioMoto simplifica la gestión de todo, desde los estándares de las marcas hasta los sitios web de los concesionarios. Siga leyendo para saber cómo DAM puede beneficiar a su empresa y simplificar sus operaciones.

El desafío de administrar los activos de marketing

Las marcas y concesionarios de automóviles administran una amplia gama de materiales de marketing, incluidos folletos, anuncios impresos y publicaciones en redes sociales. Sin una organización eficaz, el seguimiento de estos activos se vuelve engorroso. Los equipos suelen perder tiempo buscando archivos o recreando contenido de forma innecesaria.

El control de versiones plantea otro problema importante. Las versiones desactualizadas de los archivos pueden circular fácilmente, lo que lleva al uso inadvertido de logotipos antiguos o especificaciones de productos desactualizadas. Esta incoherencia puede dañar la integridad de la marca y los mensajes.

Además, compartir activos entre departamentos y ubicaciones de concesionarios presenta desafíos. El envío de archivos grandes por correo electrónico ralentiza los flujos de trabajo y puede resultar difícil acceder a los materiales de forma remota. La colaboración eficaz se ve afectada sin una plataforma centralizada para almacenar y acceder a los activos.

Cómo DAM resuelve los desafíos comunes de los activos de marketing

Los equipos de marketing de la industria automotriz se enfrentan a numerosos desafíos al administrar grandes volúmenes de activos creativos dinámicos. Mantener los materiales de marketing organizados, localizar los activos para las campañas y fomentar la colaboración interna puede resultar abrumador, ya que se pierde tiempo y se duplican los esfuerzos. A Gestión de activos digitales El sistema (DAM) ofrece una solución para mejorar la eficiencia de los vendedores de automóviles.

Los sistemas DAM funcionan como un repositorio centralizado para todo el contenido de marketing, incluidas fotos, vídeos, folletos, logotipos y más. Los activos se organizan meticulosamente y se etiquetan con metadatos, lo que simplifica los procesos de búsqueda. Esto ahorra a los equipos de marketing un tiempo valioso a la hora de localizar los materiales para los proyectos. Además, las plataformas DAM garantizan el control de versiones y rastrean cada actualización y revisión para garantizar que los equipos utilicen los archivos más actualizados.

La optimización de la colaboración interna es otro beneficio de los sistemas DAM. Los equipos pueden acceder a los activos desde cualquier lugar, proporcionar comentarios directamente desde el sistema DAM y eliminar la necesidad de realizar engorrosos intercambios de correo electrónico o utilizar varios métodos para compartir archivos. Los flujos de trabajo controlados mantienen los proyectos en marcha, mientras que los informes sobre el uso de los activos en tiempo real permiten optimizar las inversiones en marketing al identificar los activos con mejor rendimiento.

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Anatomía de un DAM automotriz: la solución ioMovo

Ahora que entendemos cómo DAM optimiza los flujos de trabajo, analicemos más de cerca IOmoto, una solución diseñada para la industria automotriz. Estas son algunas de las funciones clave:

• Interfaces de marca: ioMovo ofrece interfaces únicas para marcas, distribuidores y el mercado, cada una equipada con funciones especializadas para cumplir con sus requisitos únicos.

• Hubs de marca: Los repositorios centrales almacenan todos los activos de la marca, como logotipos, imágenes de vehículos, folletos, manuales y más. El acceso se gestiona meticulosamente mediante políticas estrictas.

• Portales de concesionarios: Los distribuidores pueden personalizar los sitios web y los materiales directamente en ioMovo o utilizar complementos como Mayvis. Se integra perfectamente con el DMS para mejorar la eficiencia.

• Mercado: Explore una selección seleccionada de materiales aprobados para proveedores y socios para incluirlos en su marketing, lo que fomentará mayores oportunidades de compartir ingresos.

• Cumplimiento automatizado: Capture clientes potenciales de sus sitios web o DMS y entregue automáticamente folletos, vídeos, cotizaciones u hojas de especificaciones personalizados a sus contactos.

• Publicación social: Programa publicaciones optimizadas para Facebook, Instagram y YouTube directamente desde tu biblioteca de recursos aprobada. Los análisis rastrean la participación para refinar tu estrategia de redes sociales.

• Señalización digital: Muestre contenido visual llamativo, ofertas especiales y vídeos en las pantallas de su sala de exposición o campaña de servicio mediante el IOmoto digital aplicaciones de señalización.

Aprovechar el DAM para el marketing impreso

El material impreso sigue siendo crucial para compartir la información de vehículos y concesionarios cara a cara. Con DAM, la producción de materiales de impresión eficaces resulta sencilla:

• Diseños con plantillas: Aproveche los diseños estandarizados y las plantillas configurables en ioMovo. Actualice el texto y las imágenes según sea necesario.

• Activos centralizados: Explore fotografías, logotipos y gráficos de alta resolución directamente desde su biblioteca de activos con el editor de plantillas.

• Aprobaciones simplificadas: Dirige los diseños a través de un proceso de aprobación automatizado de varios pasos para garantizar el cumplimiento de los estándares de la marca.

• Flujos de trabajo de impresión: Intégrese con los proveedores de impresión para gestionar sin problemas los pedidos, el seguimiento y la entrega de materiales impresos directamente desde el portal ioMovo, lo que reduce la entrada manual de datos.

• Mejores análisis: Realice un seguimiento de las métricas de rendimiento para medir la eficacia de las plantillas, las imágenes y los diseños a la hora de generar clientes potenciales, lo que permite una optimización continua de la estrategia de impresión.

• Impresión bajo demanda: Vuelva a pedir rápidamente folletos o tarjetas de presentación exitosos según sea necesario a través de proveedores aprobados, respondiendo de manera eficiente a las fluctuaciones de la demanda.

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Aprovechamiento de DAM para el marketing de sitios web

Los sitios web son la principal puerta de entrada para conectarse con los compradores de automóviles en línea. Los de IoMovo Plataforma DAM mejora el marketing del sitio web de estas maneras fundamentales:

• Sitios de plantillas: Empieza con plantillas de sitio web adaptables y personalizables que se ajusten a los estándares de tu marca y que se puedan modificar fácilmente.

• Activos optimizados: Las imágenes, los vídeos, las especificaciones del producto y otros archivos necesarios para los sitios se optimizan profesionalmente en ioMovo antes de la integración o el uso en los sitios web.

• Portales para concesionarios: Permita a los distribuidores crear y personalizar sus sitios directamente desde ioMovo utilizando herramientas como el complemento Mayvis, lo que garantiza la sincronización del inventario y las promociones.

• Contenido automatizado: Complete automáticamente los sitios web con los últimos perfiles de vehículos, ofertas promocionales, actualizaciones de noticias y más desde centros centralizados de contenido de marca.

• Captura de leads: Utilice formularios de consulta integrados, selectores de vehículos y CTA personalizables dentro de ioMovo para capturar y calificar clientes potenciales con alta intención.

• Seguimiento analítico: Obtenga información sobre el rendimiento de las páginas, los activos y las CTA a lo largo del tiempo, y comprenda qué elementos convierten eficazmente a los visitantes en clientes potenciales.

Aprovechar el DAM para el marketing en redes sociales

Con miles de millones de usuarios, las plataformas sociales abren una enorme oportunidad para la participación automotriz. IOmovo despliega todo su potencial:

• Biblioteca de activos centralizada: Acceda y explore fotos y vídeos optimizados para compartirlos en redes sociales directamente desde su plataforma DAM.

• Publicaciones automatizadas: Programa publicaciones de marca sin esfuerzo mediante calendarios de ofertas, cargas de inventario y ficheros de fabricantes, lo que reduce la carga de trabajo manual.

• Gráficos con plantillas: Crea publicaciones orgánicas visualmente atractivas rápidamente con formatos de publicación de marca estándar, como las plantillas de Instagram Stories.

• Herramientas de participación: Los análisis integrados proporcionan información sobre qué tipos de contenido, tiempos y hashtags generan la mayor participación, lo que refina tu estrategia de redes sociales.

• Flujos de trabajo de aprobación: Garantice la coherencia de las directrices de voz y marca distribuyendo el contenido social a través de las colas de aprobación antes de su publicación.

• Publicación multicanal: Coordine y programe campañas coherentes y optimizadas en Facebook, Instagram, Twitter y YouTube mediante un calendario unificado.

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Aprovechar el DAM para el marketing de vídeo

El vídeo no tiene parangón a la hora de captar clientes potenciales, e ioMovo maximiza el potencial de su vídeo con estas funciones:

• Biblioteca Central: Almacene todos los vídeos de marketing, tutoriales y explicativos para acceder sin problemas a todos los equipos y plataformas.

• Optimización automática: Los flujos de trabajo de codificación cambian el tamaño y el formato de los vídeos, lo que garantiza una carga rápida en los sitios web y un intercambio fluido entre dispositivos.

• Videoteca social: Explora recopilaciones y clips de marca previamente aprobados y optimizados para la promoción en redes sociales y redes de visualización.

• Gráficos animados: Aproveche los gráficos, los subtítulos, las introducciones y los finales estándar del tercio inferior para lograr una imagen de marca uniforme en sus vídeos.

Conclusión

Implementación de un sistema de gestión de activos digitales (DAM) puede beneficiar enormemente a los vendedores de automóviles al abordar los desafíos comunes y mejorar la eficiencia. DAM consolida todas las herramientas necesarias en una ubicación centralizada para almacenar, organizar y colaborar en los activos de marketing. Mejora la transparencia en el uso de los activos y los derechos, lo que supone un ahorro de costes para la marca.

La racionalización de los procesos mediante DAM permite a los equipos de marketing más pequeños alcanzar los mismos niveles de productividad que los más grandes. Esta eficiencia permite que los profesionales del marketing tengan más tiempo para centrarse en iniciativas estratégicas que impulsen el crecimiento empresarial. Ya sea un fabricante de automóviles global o un concesionario local, DAM demuestra su valía al aumentar la productividad y optimizar los costos. Hoy en día, adoptando la tecnología escalable soluciones DAM basadas en la nube hace que la transformación digital de los flujos de trabajo de los activos sea más accesible que nunca. En conclusión, DAM representa una inversión inteligente para cualquier equipo de marketing automotriz con visión de futuro que busque mejorar los resultados y optimizar las operaciones.