Acelerar el diseño y la comercialización de automóviles con la gestión de activos digitales

En la acelerada industria automotriz actual, la eficiencia es clave. Los fabricantes de automóviles se enfrentan a una competencia intensa y las expectativas de los clientes son altísimas. Es crucial ofrecer diseños innovadores y campañas de marketing atractivas con rapidez. Sin embargo, administrar todos los activos digitales involucrados puede ser un gran quebradero de cabeza. Fotos de productos, archivos CAD, vídeos de marketing, activos de marca: es una montaña de contenido que mantener organizado.

Aquí es donde herramientas de gestión de activos digitales entra en juego. Un sistema DAM actúa como un repositorio central para todos sus archivos multimedia enriquecidos y contenido digital. Optimiza los flujos de trabajo de diseño y marketing de la automoción de forma eficaz. Exploremos cómo un DAM adecuado impulsa la creatividad, la colaboración y la velocidad en el sector de la automoción.

Mejorar los flujos de trabajo de diseño

La fase de diseño es cuando un programa automotriz se pone en marcha a toda velocidad. Los equipos de ingenieros, diseñadores y especialistas colaboran intensamente en el diseño, la ingeniería y el modelado virtual. La iteración constante y los ciclos de retroalimentación son esenciales. Sin embargo, este proceso puede convertirse en una pesadilla de productividad sin un DAM eficaz.

Con un DAM basado en la nube, todo tu equipo puede acceder a las últimas versiones de los archivos esenciales sin problemas desde cualquier lugar. Se acabó el envío por correo electrónico de enormes archivos CAD de un lado a otro. Simplemente revisa los archivos que necesitas, actualízalos y vuelve a guardarlos, gracias al control de versiones que monitoriza las ediciones automáticamente. Esto acelera enormemente los ciclos de revisión.

¡Los cazadores de medios se regocijan! DAM facilita la búsqueda rápida de cualquier archivo que necesite gracias a las capacidades de búsqueda impulsadas por la inteligencia artificial. Simplemente busque por palabra clave, tipo de archivo, metadatos y más para localizar al instante el activo exacto que está buscando. Esto pone fin a que los equipos pierdan incontables horas buscando infructuosamente las últimas versiones en servidores y discos duros.

Hablando de discos duros, el almacenamiento local es increíblemente limitado para el gran volumen de archivos CAD, de imágenes y de vídeo de gran tamaño que implican los programas de automoción. Sin embargo, el DAM proporciona una capacidad de almacenamiento en la nube prácticamente ilimitada que se amplía automáticamente a medida que aumentan sus necesidades. ¡Se acabaron los quebraderos de cabeza y los problemas de almacenamiento constantes!

Dentro de las herramientas de administración de activos digitales, puede establecer permisos precisos para controlar quién puede acceder, editar o hacer anotaciones en qué archivos. Esto garantiza que la propiedad intelectual del diseño y el contenido inédito se mantengan seguros, al tiempo que permite un amplio acceso para los miembros del equipo y los socios aprobados, según sea necesario.

La configuración 3D es cada vez más importante en el diseño de automóviles. Sin embargo, la integración del DAM con los sistemas de gestión de la información del producto (PIM) lleva esto a un nivel superior. Ahora, todo el mundo, desde el estudio de diseño hasta la sala de exposición, tiene una única fuente fiable para todos los datos, dimensiones, materiales y recursos de visualización de los productos relacionados con cada modelo y moldura.

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Incendiando la potencia del marketing

Una vez que se ha dado luz verde al diseño de un automóvil para la producción, es hora de poner en marcha las campañas de marketing a toda marcha. Sin embargo, crear, revisar, aprobar e implementar cientos de recursos de campaña en plazos ajustados es un enorme desafío. Aquí es donde un DAM excelente proporciona a los equipos de marketing capacidades revolucionarias.

Las sesiones de fotos de productos y las producciones de vídeo generan cientos de archivos individuales para cada vehículo. Solía ser necesaria una gestión manual de archivos minuciosa. Pero con DAM, solo tienes que subir todas las imágenes y vídeos sin procesar. DAM genera automáticamente archivos de vista previa optimizados para la web y enriquece automáticamente los metadatos, como productos, colores, recortes y más.

Los equipos creativos prosperan en la intersección de la inspiración para el diseño, la lluvia de ideas y los flujos de trabajo de producción. Gestión de activos digitales las herramientas impulsan los procesos creativos al permitir a los equipos:

• Reúne inspiración para el diseño fácilmente guardando referencias de la web en tablas de estado de ánimo personalizadas

• Anota, comenta y proporciona comentarios sobre maquetas y propuestas creativas directamente en el DAM

• Cree plantillas reutilizables para tipos de activos comunes, como plantillas de redes sociales, anuncios digitales y secuencias de introducción/final de vídeo

Mejora del proceso de revisión y aprobación

Una vez que se ha producido el trabajo creativo, la organización de las revisiones y aprobaciones internas puede paralizar los esfuerzos de marketing. Sin embargo, DAM proporciona herramientas de revisión en línea y flujos de trabajo de aprobación de varios niveles para automatizar este proceso crucial. Simplemente dirija los archivos a rutas de revisión predefinidas, con las notificaciones y el seguimiento de versiones integrados. Esto garantiza que la creatividad final cumpla con los estándares de la marca antes de su lanzamiento.

El correo electrónico es la pesadilla de la colaboración rápida de contenido. DAM proporciona a los equipos flujos de trabajo específicos basados en la nube para recopilar los requisitos de los activos, proporcionar informes creativos, analizar las pruebas y hacer un seguimiento de las aprobaciones, lo que elimina las interminables cadenas de correo electrónico y la duplicación de archivos adjuntos.

En la industria de la automoción, la introducción de cada nuevo producto es una carrera frenética y generalizada. Un DAM de alto rendimiento proporciona a los equipos de marketing el centro centralizado, las herramientas y los controles de procesos necesarios para llevar a cabo el despliegue integral de las campañas como si se tratara de una máquina bien engrasada. Desde el desarrollo creativo hasta la publicación final de activos multicanal, todo con la máxima eficiencia.

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Optimización de la distribución y la participación

Por lo tanto, sus últimos diseños automotrices se han finalizado para la producción. Su equipo de marketing ha desarrollado campañas promocionales espectaculares. Pero, ¿cómo puede hacer que esos hermosos activos lleguen a las manos adecuadas de manera oportuna y organizada? Indique las capacidades de distribución y participación de contenido impulsadas por DAM.

Los incentivos progresivos, los programas de lealtad y los fondos cooperativos generan importantes ingresos para las marcas de automóviles y las redes de concesionarios. Sin embargo, la administración de todos los activos digitales necesarios es un atolladero logístico sin DAM. Se pierde demasiado tiempo empaquetando archivos, enviando FTP, rastreando permisos y buscando los archivos correctos para promociones.

Con un DAM, se crea una única fuente veraz para el contenido aprobado, de marca y que cumple con las normas. Luego, puede proporcionar portales cerrados y permisos para que socios como los grupos de marketing regionales, las agencias y los concesionarios puedan autoabastecerse de los activos que necesitan, bajo demanda.

Mejor gestión del flujo de trabajo

Las herramientas de administración de activos digitales proporcionan una organización de contenido y una gestión del flujo de trabajo esenciales para los equipos sociales. Puedes crear calendarios de contenido y agregar todos los activos más recientes para las próximas campañas. Encuentra rápidamente recursos históricos para una promoción de contenido imperecedera. Además, proporciona flujos de trabajo en las redes sociales para que los equipos creativos recopilen referencias, intercambien ideas y aprueben el contenido.

Y lo que es más importante, DAM le brinda un centro de comando centralizado para publicar y programar sus publicaciones y campañas en las redes sociales de manera eficiente en todas las principales plataformas de administración de activos digitales. Solo tienes que conectar tus cuentas sociales, subir vídeos e imágenes, escribir textos y difundirlos en Twitter, Facebook, Instagram y más. Incluso puedes automatizar la publicación de contenido social generado por los usuarios.

Impulsar la toma de decisiones basada en datos

Hemos explorado el empoderamiento creativo y la racionalización logística que DAM proporciona para los procesos de diseño, marketing, distribución y servicio. Sin embargo, estos beneficios «importantes» son solo el comienzo. Un DAM sólido también es una fuente increíblemente valiosa de datos operativos e información sobre los clientes en tiempo real. Esta inteligencia empresarial puede impulsar una toma de decisiones más inteligente y un mayor ROI.

Desde el punto de vista cuantitativo, las plataformas de gestión de activos digitales capturan toneladas de métricas sobre el uso del contenido, la participación, las conversiones y más. Puedes desglosar estadísticas esenciales como:

• Qué activos son los que más se descargan y se comparten

• Tasas de visualización y participación de los vídeos por espectador

• Los tamaños y tipos de imagen óptimos para la conversión

• Patrones de consumo y demanda de contenido geográfico

Estos datos de ROI te permiten analizar qué inversiones en contenido están dando sus frutos y qué campañas tienen un rendimiento inferior. Proporcionan un nivel de información concreto para optimizar los presupuestos, la asignación de gastos y las estrategias de cara al futuro.

A través de integraciones de DAM con análisis web, CRM, administración de redes sociales y otros plataformas de gestión de activos digitales de automatización de marketing, puedes correlacionar las métricas de participación del contenido con los resultados de la campaña y el comportamiento de compra para evaluar la eficacia total del embudo. Esta visibilidad basada en datos se extiende desde la actividad inicial de generación de demanda hasta las conversiones y las ventas.

Los campos de metadatos personalizados permiten a tus equipos etiquetar el contenido con información estructurada, como objetivos, segmentos objetivo, vehículos, requisitos reglamentarios, etc. De este modo, puede ver al instante qué activos cumplen con los estándares de cumplimiento y qué segmentos obtienen la mayor repercusión y el mayor retorno de la inversión.

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Ayudar a obtener información sobre los clientes

Desde el punto de vista cualitativo, las capacidades de contenido colaborativo integradas en DAM le permiten recopilar, seleccionar y analizar fácilmente los comentarios de los clientes. Realice encuestas e intercambios de ideas en línea para comprender mejor los deseos, las impresiones y los puntos débiles de los clientes. Combine esto con el análisis automatizado de opiniones en reseñas, publicaciones en redes sociales y foros para desarrollar una visión holística de las actitudes y opiniones de los clientes.

Para las marcas de consumo, como los fabricantes de automóviles, estas opiniones sobre los clientes son oro puro. Puedes determinar qué aspectos del diseño de los vehículos, las experiencias de usuario y las narrativas de la marca tienen repercusión en los diferentes segmentos de compradores. A continuación, esto da forma a las decisiones estratégicas en torno a los formatos futuros de ideación, mensajería y contenido para lograr la máxima eficacia.

En lo que respecta al diseño de vehículos, las amplias capacidades de DAM también permiten obtener valiosos conocimientos creativos y de I+D iniciales, a través del seguimiento agregado del uso, los metadatos del control de versiones y los comentarios del equipo. Estos datos muestran qué técnicas, procesos, componentes y materiales están demostrando ser más eficientes y mejor recibidos. De este modo, puede adaptar los enfoques en consecuencia.

Conclusión

Las marcas automotrices están descubriendo los beneficios de centralizar digitalmente los activos de diseño y marketing. Con herramientas como las de ioMovo plataformas de gestión de activos digitales, los equipos pueden dejar atrás la desorganización y la pérdida de tiempo en la búsqueda. Al clasificar todo el contenido en conjunto, su DAM agiliza la colaboración interna y, al mismo tiempo, simplifica la forma en que los proveedores, distribuidores y socios acceden a los archivos. Los fabricantes de automóviles también obtienen información valiosa a partir de análisis detallados sobre el uso de los archivos.

Ya sea para optimizar los renderizados de vehículos o para lanzar campañas de temporada, DAM aporta orden y visibilidad que aceleran los procesos. Para las empresas que desean reducir costos o acelerar los programas de desarrollo de vehículos, inviertan en una solución fácil de usar como IOmovo está demostrando ser muy valioso. Su software ayuda a los clientes del sector de la automoción a mantenerse competitivos al hacer que cada pieza de contenido creativo funcione de manera más inteligente.